李醫生

来源:www.uuuwell.com

   

澳洲西婷著名美容博士MielonLee博士,集多年經驗研製出特效「醫生」美容護膚品。現今,創立於澳大利亞悉尼的澳洲西婷,憑其一流的人才與精湛的技術,依靠其拳頭產品「李醫生」三大特效護膚系列(美白、消斑、清痘)已躋身成為全球知名的醫療美容護膚品生產研製企業之一。從1997年至今,「李醫生」在XX中國市場短短幾年的時間里,便以其優良的品質享譽中國美容界,產品銷售網路已遍布全國20多個省,200多個城市,零售賣場超過3000個,成為國內化妝品行業的優質品牌。

名稱由來

李醫生產品

  80年代初,著名的皮膚醫學專家Mielon lee博士熱衷於草本植物在現代醫學中的研究應用,他經常用一些天然的原料為身邊的親朋好友配製護膚品,幫助他們解決各種肌膚問題。這些根據醫學配方調製的護膚品,因其出色的護膚效果得到使用過的人們一致讚賞、好評不斷,並在短時間內廣泛的流傳開來。   一直致力於健康食品和護膚品開發工程的澳洲西婷,通過科學驗證,確認其多項功效獨到的配方。為使更多的人能通過使用這些特效護膚品徹底解決肌膚問題,同時使肌膚得到正確的護理,經 Mielon Lee博士的同意,決定將這些特效護膚品正式列入其開發項目,並將其系列化和普及化。   在 Mielon lee博士指導下,通過對醫學護膚配方的多次科學改良,澳洲西婷于1991年正式開發出第一批天然特效護膚產品,由此踏出澳洲西婷邁向國際美容保健領域第一步。為感謝Mielon Lee博士所作的貢獻,澳洲西婷決定將產品統一命名為Doctor. Li。產品以其卓越的功效,迅速成為澳洲知名護膚品牌,並於1995年推廣至中國市場。為能與人們取得更好的溝通,將「Doctor Lee」譯名為「李醫生」,這就是今天「李醫生」的由來。

品牌故事

李醫生產品

  一直致力於健康食品和護膚品開發工程的澳洲西婷公司,通過科學驗證,確認多項功效獨到的配方。為使更多的人能通過使用這些特效護膚品徹底解決肌膚問題,同時使肌膚得到正確的護理,澳洲西婷將這些特效護膚品系列化和普及化。 1995年澳洲西婷公司推廣至中國市場。為能與人們取得更好的溝通,將「DoctorLee」譯名為「李醫生」,這就是今天「李醫生」的由來。   1997年:西婷美容保健有限公司正式成立,澳洲「李醫生」品牌正式進駐中國市場。   2003年:第一間「李醫生」品牌專賣店亮相廣州繁華核心地段北京路,並在《化妝品報》中南地區第三季度化妝品終端銷量排名中「李醫生」居第二位。

品牌歷史

  一直致力於健康食品和護膚品開發工程的澳洲西婷公司,通過科學驗證,確認多項功效獨到的配方。為使更多的人能通過使用這些特效護膚品徹底解決肌膚問題,同時使肌膚得到正確的護理,澳洲西婷將這些特效護膚品系列化和普及化。 1995年澳洲西婷公司推廣至中國市場。為能與人們取得更好的溝通,將「DoctorLee」譯名為「李醫生」,這就是今天「李醫生」的由來。   1997年:西婷美容保健有限公司正式成立,澳洲「李醫生」品牌正式進駐中國市場。   2003年:第一間「李醫生」品牌專賣店亮相廣州繁華核心地段北京路,並在《化妝品報》中南地區第三季度化妝品終端銷量排名中「李醫生」居第二位。   2004年:   1、XX全國各大賣場的化妝品銷售前五名;   2、榮獲2003-2004年度第二屆廣東最受消費者喜愛的洗滌/美髮/美容化妝品十佳品牌評選「美容化妝品類十佳品牌」;   3、榮獲2004首屆深圳市民最喜愛品牌評選「最佳國內化妝品品牌」;   4、榮獲2004時尚百花獎廣東地區時尚消費品品牌推選「本土化妝品類消費者最喜愛品牌」。   2005年:   1、榮獲2005中國第三屆洗滌/美髮/化妝品十佳品牌評選「消費者最喜愛的化妝品類十佳品牌」;   2、榮獲2005第二屆深圳市民最喜愛品牌評選「最佳大眾化妝品牌」;   3、榮獲2005消費者最喜愛的洗滌/美髮/美容化妝品十佳品牌評選「美容化妝品類十佳品牌」。   2006年:連續三年榮獲2006中國第四屆洗滌/美髮/化妝品十佳品牌評選「消費者最喜愛的化妝品類十佳品牌」;   2007年:榮獲「中國十大最強勢個人護理用品品牌大獎」   「李醫生」銷售網路至今已覆蓋至全國20多個省、200多個大中型城市,零售賣場超過3000個,成為國內化妝品行業的優質品牌

所獲榮譽

  化妝品終端銷量排名中「李醫生」居第二位。

李醫生產品

  2004年:   1、XX全國各大賣場的化妝品銷售前五名;   2、榮獲2003-2004年度第二屆廣東最受消費者喜愛的洗滌/美髮/美容化妝品十佳品牌評選「美容化妝品類十佳品牌」;   3、榮獲2004首屆深圳市民最喜愛品牌評選「最佳國內化妝品品牌」;   4、榮獲2004時尚百花獎廣東地區時尚消費品品牌推選「本土化妝品類消費者最喜愛品牌」。   2005年:   1、 榮獲2005中國第三屆洗滌/美髮/化妝品十佳品牌評選「消費者最喜愛的化妝品類十佳品牌」;   2、榮獲2005第二屆深圳市民最喜愛品牌評選「最佳大眾化妝品牌」;   3、榮獲2005消費者最喜愛的洗滌/美髮/美容化妝品十佳品牌評選「美容化妝品類十佳品牌」。   2006年:   連續三年榮獲2006中國第四屆洗滌/美髮/化妝品十佳品牌評選「消費者最喜愛的化妝品類十佳品牌」;   2007年:   榮獲「中國十大最強勢個人護理用品品牌大獎」   「李醫生」銷售網路至今已覆蓋至全國 20多個省、200多個大中型城市,零售賣場超過3000個,成為國內化妝品行業的優質品牌。

產品分類

李醫生產品

護膚

  隔離霜 其他保養 眼霜/眼部精華 面部磨砂/去角質 面膜 化妝水/爽膚水/噴霧 潔面 乳液/面霜

彩妝

  唇彩/唇蜜   深層清潔 保濕 補水 唇膜 防水 防脫 粉刺/抗痘 凈化排毒 卷翹 抗菌消炎 抗敏感 抗衰老/抗皺 控油 美白 其他功效 祛斑黑眼圈 去屑 去眼袋 潤唇膏 曬后修護 收縮毛孔 舒緩肌膚 鎖色 提拉緊致 滋潤

產品開發

李醫生產品

不斷創新產品

  務求使每一位顧客都能得到安全、有效的皮膚護理,全面解決肌膚問題,是李醫生研製產品的基本概念。為了實現成為「皮膚護理專家」的目標,澳洲「李醫生」始終堅持以科學實驗依據,嚴格的標準為創新產品及生產作後盾,努力了解消費者的潛在需求,提升產品配方與功效要求,以達到不斷推陳出新的護膚解決之道;通過新概念和新科技的應用,為新品開發、現有產品改良、產品質量及生產效率的提高等各個方面提供強有力的技術支持。在滿足顧客需求之餘,努力創造出超越其消費期望的理想產品。

成份天然、溫和

  李醫生的各項產品均採用天然的植物精華為主要成份,並沒有加入任何的香料或人造色素。這些從自然環境孕育出來的植物,均有著無窮的生命力、高度的自愈能力及自我防禦機能;由此而提煉出來的各種植物精華,親和性極高,其酸鹼度亦與肌膚最為相似,適合各類型肌膚,讓肌膚體驗溫和、安全的保護。

李醫生產品

高品質的堅持

  「李醫生護膚研究中心」為了提高化妝品功效而從事的基礎原料研究還在不斷推出新組合,這些新原料與新技術一起構成了「李醫生」創新產品概念的決定性因素,同時也為產品卓越品質的穩定性提供了重要保障。   優質原料是實現優質產品的前提,為了確保優質生產原料的來源及質量,李醫生成立了由研發中心、技術部、品管部、採購部等相關人員組成的監控小組,專門負責對原料供應商的篩選及跟進。   工作組制定了完善的品質監控程序,並按照嚴格的篩選標準,對原料供應商的技術能力、質量以及商業實力等做出多方面評估,確認其符合要求,方可建立合作關係。在接下來的生產過程中,相關能部門還會建立相應的管理檔案進行定期監督、審核,確保供應商能夠在持續不斷的生產過程中,由始自終的供應品質優異的原材料。

建立多渠道的溝通、銷售模式

  除了一貫的傳統銷售模式以外,李醫生建立了嶄新的網上購物模式,讓顧客即使安坐家中,也可以隨心所欲購買到李醫生的產品。李醫生還透過每季度的「美容季刊」,讓顧客獲得最新的產品信息、皮膚護理及休閑娛樂資訊。 李醫生的專業護理產品切切實實地為消費者肌膚帶來看得見的改變,深得顧客的信賴和好評。2005年起每季度舉行的「李醫生美麗秀」活動,眾多的來信都流露著消費者使用李醫生的產品后肌膚得到改善的喜悅。   成為出色的「皮膚護理專家」是我們的使命,帶給消費者肌膚看得見的改變是我們一直追求的目標,希望更多的消費者親身體驗李醫生的產品,體驗李醫生為您帶來的這一份喜悅。

市場銷售

李醫生產品

  李醫生產品市場銷售已近十年,憑藉優異的產品質量和良好的產品口碑屢獲殊榮,繼04年榮獲《羊城晚報》主辦的「第二屆廣東地區消費者最喜愛的化妝品十佳品牌」;中華全國工商聯合會美容化妝品商會、深圳市美容化妝品業商會與深圳報業集團《晶報》社聯合主辦的「首屆深圳市民最喜愛的國內化妝品牌」;以及《廣州日報》主辦的時尚百花獎中榮獲「廣東省2004年時尚消費品.消費者最喜愛的國內化妝品品牌」之一。 步入05年初春之際,李醫生再次獲得廣大消費者的推崇,在日前由《廣州日報》主辦的2005廣東消費者最喜愛的洗滌/美髮/化妝品十佳品牌評選活動中榮獲得了「化妝品類十佳品牌「之一;同時,再次榮獲由《羊城晚報》主辦的2005年中國「第三屆洗滌、美髮、化妝品十佳品牌評選中被評為「消費者最喜愛的化妝品類十佳品牌」之一,充分證明了李醫生產品已深得全國眾多消費者的一致認可。   獎項的背後,李醫生仍在不斷為實現成為「皮膚護理專家」的目標而不懈努力,始終堅持以科學實驗為依據,嚴格的標準為創新產品及生產作後盾,努力了解消費者的潛在需求,提升產品配方與功效要求,務求使每一位顧客都能得到安全、有效的皮膚護理,肌膚獲得實實在在看得見的改變。

相關評論

概述

李醫生產品

  在本土日化界,有這麼一個極具個性色彩的品牌,在廣告宣傳上,低調而內斂;在市場操作上,深厚而老辣;在同行大力多品牌運作,產品線大肆延伸時,她專攻細做護膚品類市場;當世業界聲討「超市黑洞」,同行正患得患失,畏首縮尾,舉棋不定時,她攻營拔寨、兵不安亦、勢如破竹佔領KA終端;當本土翹楚小護士遠嫁豪門歐萊雅,絲寶護膚品牌柏蘭悄然退市,當拉芳繽純、蒂花之秀、飄影、采樂等廣東軍團在護膚品類一敗塗地之時,她高呼一聲,我的皮膚護理專家—李醫生,數載默默耕耘礪練,李醫生已經成為本土日化中無可爭議雜牌中的名牌。

品名特色

  起一個好聽、易記、有特色的名字是品牌成功的必要條件,「李醫生」品牌命名想必西婷決策層是動了腦筋的,應該受「小護士」品牌命名一定的啟迪,「李醫生」品牌內涵之於護膚品與「康師傅」品牌內涵之於食品有異曲同工之妙。醫生是幹什麼的?眾所周知,有病醫病,無疾保健,李醫生品牌名稱在問題型皮膚(斑、痘、過敏)建立了先發優勢,有先入為主的權威性。因此,以品牌命名上,李醫生與其他競爭品牌就設置了第一層品牌隔離。如果哪一個企業不識象,搞一個「張醫生、王醫生、丁醫生」出來,不但有東施效顰之嫌,結果只有貽笑大方了。

李醫生產品

產品力量

  在今天「決勝終端」、「廣告制勝」、「整合營銷」、「定位為王」等時髦營銷理論滿天飛的浮躁時代,CHC觀點是一貫的,明確的,那就是產品是最好的廣告。君不見,引導汽車潮流是德國大眾,美國通用,日本豐田那些天才的設計師們;領導服裝弄潮的是范斯哲、SYL、路易咸登那些瘋子一般的裁縫們;視窗98開始年年升級,是微軟那幫穿著牛仔褲、趿拉拖鞋的傢伙們;娃哈哈營養快線一經推出,就成為年輕一族必備早餐品;2005年,在中國任何一個偏遠的角落,漂染髮女人、女郎、女孩滿大街都是,歐萊雅,威娜、卡尼爾、溫雅等染髮劑品牌是這場變色運動的發動機。   李醫生產品設置與產品包裝設計具有鮮明的個性特點。產品套裝化、1+1裝、1+2裝,讓消費者感到精緻而實惠,其「日霜+晚霜」這一明星產品,想必借鑒藥品白加黑」的思路功能產品毛細化,一般祛痘套裝為袪痘潔面乳加止痘膏,李醫生祛痘套裝除此之外,再加上一款暗瘡水,既加強了產品功效,又體現了對消費者的尊重;「美麗女人」、「絢麗女人」等自由組合裝有效佔有了超市貨架排面,從陳列效果上另人注目,色調上別具一格。產品設置及其包裝設計是與其他競爭品牌第二層品牌隔離。

渠道攻略

  目前,日化線護膚品牌主要渠道推廣模式:   1)百貨商場品牌專櫃:雅詩蘭黛、SK-II、蘭寇、羽西為代表;   2)直銷模式:安利雅姿、雅芳、玫琳凱、天獅為代表;   3)化妝品店封閉操作:婷美、鉑萊雅、毆詩漫為代表;   4)超市貨架:隆力奇、丁家宜、佳雪、李醫生、東洋之花為代表;   5)品牌專賣店:雅芳、嬌蘭佳人、李醫生為代表;   6)藥店渠道:薇姿、可采、理膚泉、雅漾為代表;   7)流通渠道:大寶、蒂花之秀珍珠霜、拉芳繽純、名望一族為代表;

防偽衛士

  隨著日化領域假冒偽劣產品的日漸增多,我們可以看到更多的先進防偽技術被應用在日化品包裝上。由於日化產品包裝附加值非常高,因此,很多日化企業不惜成本採用最先進的防偽技術以打擊假冒偽劣產品。廣州西婷美容保健有限公司生產的「李醫生」系列產品包裝上都有一個明顯的綠色防偽標識,標識上印刷有「澳洲西婷監製、抹水消失、合格」的字樣。用水塗抹標識,字樣就會消失,水干后字樣會再現,如果採用水筆塗抹可透印圖案字樣,消費者識別起來非常的方便。

李醫生產品

  據西婷公司的相關負責人介紹,廣州西婷美容保健有限公司憑借其拳頭產品「李醫生」三大特效護膚系列(消斑系列、去暗瘡系列、水潤美白系列)成為化妝品界的一朵奇葩。但在假貨鋪天蓋地的今天,很難保證不出現假冒產品,所以很多化妝品企業選擇專賣的銷售方式來杜絕假冒產品,但在西婷的整個銷售體系中,零售佔到70%,批發流通佔到20%,「面對面」的專賣店占10%。而在零售終端里,百貨店銷售只佔到10%,90%的零售份額都是分佈在超市賣場中。 相關人員說,這樣的銷售方式很容易出現假冒產品,因此防偽就顯得尤為重要,為此,西婷公司運用了一種既易消費者識別,又有很好效果的防偽技術——重離子微孔防偽。   「李醫生」產品採用的重離子微孔防偽標識具有「微觀設密、宏觀顯示」的特點。微孔在微觀上具有非常嚴格的科學參數,如孔密度、孔形狀、孔大小、重孔幾率等。這些參數通過生產工藝控制可以形成嚴格的密碼信息,永久貯存在標識內部,成為法律鑒定和專家鑒別的科學依據,是仿造者根本無法逾越的障礙。同時,由於微孔具有透氣、透水性,普通消費者用水筆塗抹可透印圖案字樣和滴水使圖案消失等方法非常方便地進行鑒別,識別手段非常簡便。因此,重離子微孔防偽標識,一方面具備非常嚴格的法律鑒別特徵,另一方面又非常有利於大眾識別,實現了專家識別和大眾識別相結合的防偽目的。使用了這種防偽技術后,公司經過調查發現,市場上的假冒產品基本已被杜絕。公司對這種重離子微孔防偽標識的防偽效果非常滿意。

相關新聞

  「李醫生神奇暗瘡水」誇大宣傳被下架   浙江省衛生廳最近在監督檢查過程中,查出廣州兩個廠家生產的10種化妝品含有稱為「皮膚鴉片」的激素。昨日,廈門市衛生監督部門對部分藥店、超市、化妝品店進行抽查,沒有發現10種問題化妝品,但在抽查過程中,衛生監督部門發現部分化妝品還存在著生產批號沒有更換、標籤標識不合格等問題。   根據相關法律、法規,化妝品標籤說明書不得標注適應症;不得宣傳療效、暗示療效;不應有誇大和虛假的宣傳內容;不得使用醫療用語,或易與藥品混淆的用語;禁止使用虛假、誇大和絕對化的詞語,如「特效」、「高效」、「奇效」等。

李醫生產品

  在天虹商場匯騰店商場內超市中,檢查人員發現標籤標識不合格的「李醫生清痘護理套裝」(廣州西婷美容保健有限公司生產)還在銷售,其中的「神奇暗瘡水」屬於誇大療效用語。   在育秀中心的惠好藥店,檢查人員發現由廣州市陽光卓實科貿有限公司生產的「999粉刺立可清」,在外包裝上印有「強力活膚抑菌,快速消除紅腫」的字樣,是醫療用語,不能在化妝品標籤說明書上使用;由安徽蚌埠秋臣化妝品有限公司生產的「秋臣痘痘消」,在其產品宣傳單上有「殺菌止癢,清熱消炎」等醫療用語,也屬於標籤標識不合格;另外,還發現由深圳麗色化妝品有限公司生產的「麗純祛斑霜」的生產批號已經過期,沒有及時更換,按規定特殊用途化妝品的衛生批准文號4年要更換一次,如果產品太多來不及更換的,也要在旁邊添加新的文號。   在檢查人員監督下,藥店、商場工作人員都當場將查出的標籤標識不合格的產品全部下架,停止銷售。[1]