可口可樂

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可口可樂(Coca-Cola,也稱Coke),是由美國可口可樂公司出品的一種含有咖啡因的碳酸飲料。2011年2月,英國《每日郵報》報道稱「美國生活」網站刊登了亞特蘭大藥店老闆雅各布提供的可口可樂的原始配方。2012年3月,可口可樂被曝含致癌物,公司稱這種說法無依據。2012年4月,可口可樂被查出疑似混入含氯水, 檢測值遠高於限量值。在隨後的4月29日,該公司承認,因操作失誤導致部分含氯輔助用水XX飲料生產用水中,並就此致歉。

基本簡介

  可口可樂早期在中國的譯名作「蝌蝌啃蠟」,但因銷路不佳,后改名為「可口可樂」。目前可口可樂在世界各地市場皆處領導地位,其銷量遠遠超越其主要競爭對手百事可樂,被列入吉尼斯世界紀錄。

可樂成分

  Coca-Cola,或者稱

可口可樂Logo

coke   由美國可口可樂公司(coca-cola company生產的一類含有咖啡因的碳酸飲料,中文譯為可口可樂」〈譯自蔣彝〉,飲料有一種特殊風味,   這種風味來自原料中可樂種子( cola Seed)。可口可樂[1]不僅是全球銷量排名第一的碳酸飲料,而且也是全球最著名的軟飲料品牌,在全球擁有48%的極高市場佔有率。   配料   原味:碳酸水糖漿)〈水+二氧化碳〉、白砂糖、焦糖色、磷酸香料<包含咖啡因>   口味   1.可口可樂〈原味〉

可口可樂圖片欣賞(21張)   2.香草味可樂 檸檬味可樂 櫻桃味可樂   3.健怡可樂〈香料內不含咖啡因〉檸檬味健怡可樂 青檸味健怡可樂   香草味健怡可樂 櫻桃味健怡可樂   4.Zero 「零度」〈零卡路里無糖型可樂〉

可樂來歷

  傳聞 —— 醫生髮明   

潘伯頓醫生雕塑

可口可樂曾經是一位醫生髮明的,也可以說是他製造了可樂。一次,他給一位病人看病,開了一瓶藥水,讓病人回家后服用,結果,當他晚上準備休息時,那個病人又來了,將自己的大桶遞到醫生面前,要求裝滿滿一桶的藥水,要和上次一模一樣,醫生稀里糊塗地照做了。第二天,他帶著一幫子人來到這裡,搶著買藥水。人們舉著大拇指誇讚這裡的藥水很好喝。醫生懷疑這藥水既可以治病,還是可口的飲料?」於是,他大膽的開了一家「藥水」製造廠,因為這藥水很好喝,人們喝了都無比愉快,他決定把它稱為「可口可樂」。   歷史真實來源   1885年,美國喬治亞州的<Dr.John.Stith.Pemberton>(約翰·彭伯頓),發明了深色的糖漿稱為潘伯頓法國酒可樂(Pemberton's French Wine Coka)同年政府發出禁酒令,因此潘伯頓發明無酒精的Pemberton's French Wine Coka。

各年代的可口可樂

1886年5月8日他想發明一種飲料,一種讓很多需要補充營養的人喜歡喝的飲料。那天,他正在攪拌作好了的飲料,發現它具有提神、鎮靜的作用以及減輕頭痛,他將這種液體加入了糖漿和水,然後加上冰塊,他嘗了嘗,味道好極了,不過在倒第二杯時,助手一不小心加入了蘇打水(二氧化碳+水)這回味道更好了,合夥人羅賓遜(Frank M.Robinson)從糖漿的兩種成分,激發出命名的靈感,這兩種成分就是古柯(Coca)的葉子和可拉(Kola)的果實,羅賓遜為了整齊劃一,將Kola的K改C,然後在兩個詞中間加一橫,於是Coca-Cola便誕生了,第一份可口可樂售價為五美分。

配方秘密

  可口可樂原作為藥物出售(當時不少美國民眾相信碳酸飲料有助健康)當時顧客讚不絕口,爭取要這種「新配方」可口可樂,從此,可口可樂就是可口可樂糖漿與碳酸水混合的飲料風行世界,並且從1894年起,以瓶裝出售。   1903年,由於政府禁止使用可卡因作為飲料添加劑,所以可口可樂的成分中不再有可卡因,可口可樂的配方,至今除了持有人家族之外無人知曉,可口可樂公司也會嚴密防止自己的員工偷竊配方,至今,可口可樂雖然有了不少競爭對手(如百事可樂),但依然是世界上最暢銷的碳酸飲料。

發展狀況

發展背景

  真正使可口可樂大展拳腳的,還是兩位美國律師。他們到當時可口可樂公司的老闆Asa Griggs Candler 的辦公室,提出一個創新的商業合作方式,就是由可口可樂公司售給他們糖漿,他們

可口可樂(16張)自己投資生產的公司及售賣點,將糖漿兌水,裝瓶,出售。按可口可樂公司的要求生產及品質保證。   可口可樂公司允許他們利用可口可樂的商標,做廣告,這個特別的裝瓶系統,從此產生可口可樂的工廠遍地開花。   1888年,Asa Griggs Candler 看到了可口的市場前景,購買了其股份,掌握了其全部生產銷售權。Candler開始把製造飲品的原液銷售給其他藥店,同時也開始在火車站,城鎮廣場的告示牌上做廣告。   1901年,廣告預算已達100,000美元。Candler在1899年以1美元的價格售出這種飲料第一個裝配特許經營權

可樂之父

  因為他相信將來這種飲料主要是在飲料機中的銷售。1892年成立了可口可樂公司,Candler被稱為「可口可樂之父」。   在1919年,Elntst Woodruff以250萬美元從Asa Candler的繼承人手裡買下可口可樂公司,到了1923年,他兒子Robert W.Woodruff,也就是可口可樂歷史上最重要的人物之一,成為可口可樂的CEO,Woodruff開始與公司裝瓶特許經營商一起努力,無論消費者何時向地想要可口可樂都能得到滿足,他推動裝瓶商使飲料「需要時隨手可得」並且強調如果Coke不能在消費者口渴時立刻得到,那麼市場將永遠失去。   在20世紀20年代,可口可樂XX中國市場,先是被翻譯成不知所云的「蝌蝌啃蠟」,隨後被蔣彝教授翻譯的「可口可樂」所代替。   在1929年,可口可樂和他的裝瓶商以極其低廉的價格向商店和加油站提供頂端開口的冷櫃銷售瓶裝可口可樂,在1937年,該公司推出第一台投幣自動售貨機,Woodruff為可口可樂發起了以生活風格(lifestyle)為主題的廣告,該廣告突出了該產品在消費者生活中的重要性而不是產品本身的屬性,該產品在20世紀20~30年代最著名的廣告詞是「The Pause That Refreshes",該公司繼續擁有亞特蘭大附近原有的裝瓶線並且開始買回一些經營不善裝瓶特許經營權。

中國發展

  1927年,上海街頭悄然增加了一種飲料——「蝌蝌啃蠟」。   名字還不是這種飲料最古怪的地方。它棕褐色的液體、甜中帶苦的味道,以及打開瓶蓋后充盈的氣泡,讓不少人感覺到既好奇又有趣。古怪的味道,加上古怪的名字,這種飲料的銷售情況自然很差。於是,在第二年,這家飲料公司公開登報,用350英鎊的獎金懸賞徵求譯名。最終,身在英國的一位上海教授蔣彝擊敗了所有對手,拿走了獎金。而這家飲料公司也獲得了迄今為止被廣告界公認為翻譯得最好的品牌名——可口可樂。它不但保持了英文的音譯,還比英文更有寓意。更關鍵的一點是,無論書面還是口頭,都易於傳誦。 這是可口可樂步入中國市場的第一步。然而,在22年後,隨著美國大使館撤離,可口可樂也撤出了中國大陸市場。自此之後的30年內,大陸市場上再沒出現過這種喝起來有點像中藥的飲料。   1979年,在中美建交之後的第三個星期,第一批可口可樂產品從香港經廣州運到了北京。可口可樂再度返回了中國大陸市場。如今,可口可樂融入了中國人的生活,同時也見證了中國融入世界的過程。

發展業務

  Woodruff還開始發展可口可樂的國際業務,主要是通過出口,他最知名的舉措可能是這樣的一個決策,即響應二戰初艾森威爾將軍的號召,保證每個軍人在任何地方都可以以5美分的價格得到一瓶可口可樂,而不管其成本為多少。可口可樂的裝瓶工廠,隨著美國軍隊推向全世界,這一舉措使可口可樂在歐洲和亞洲國家獲得了占絕對優勢的市場份額,,並且一這一優勢地位一直保持到1991年。   在二戰後緊接著的幾年中,可口可樂將它最接近的對手百事可樂遠遠地拋在了後面,佔有了近70%的可樂市場,上百家小型的地區性軟飲料公司繼續生產各種各樣的調味劑,瓜分了剩下的30%的市場。   在1954年,可口可樂的銷售和利潤有所下降,這是向從第二次世界大戰以來的第一次。1955年,該公司更換了1916年以來一直沿用的瓶子,把其容量擴大至12盎司。50年代的後期,可口可樂推出更大容量的可樂瓶,可在食品店中銷售。1961年,可口可樂開始象銷售瓶裝可樂一樣銷售其罐裝飲料。   1976年,可口可樂的CEO Paul Austin在一篇文章中指出美國的軟飲料消費已經成熟(飽和),可口可樂的最大銷售量增長將來自國際市場。到1982年,國際市場的銷售量占可口可樂全部軟飲料產量的62%。   1981年,當出身於古巴的化學工程師Robert Goizueta被選為可口可樂公司的CEO時,行業觀察家對此感到奇怪。Goizueta上任后的第一項行動,就是發表了1200字的戰略聲明,提出可口可樂公司要進行顯著的變革,把重點放在美國軟飲料市場的增長上。   Goizueta聲明,公司將把可口可樂的商標名作為競爭性資產,並不再將它當作是神聖不可侵犯的;價格折扣策略將在必要維持可口可樂優勢地位時才被使用。1981年,行業價格折扣達到了新的強度水平,年底,在食品店中,接近50%的可口可樂和百事可樂都是進行折扣銷售的。那一年的尼爾森稽核表明,192盎司裝的可口可樂比百事可樂的成本略低。   Goizueta還聲明將提高可口可樂糖漿果汁的價格,為日益增長的廣告和促銷費用提供資金。為了取消糖漿的固定價格,可口可樂公司修改了已存在60年的特許協議,並同意向其一些最大的裝瓶商出售濃縮品(無糖精),作為修改協議的交換條件。

廣告主題

  1982年,可口可樂改變了廣告主題。Goizueta說:「用我們的新口號『Coke is it ',自豪地表明我們是第一的;我們以前的口號『Have one Coke and Smile'非常好,但我們正處於激烈競爭之中,這口號象一句民謠。競爭勢頭已從Purchase,New York(百事可樂的總部)轉移到了我們亞特蘭大。」   Goizueta戰略計劃還擴展了可口可樂的公司戰略。公司私營的咖啡業和茶業被出售,塑料製造公司和酒業公司也是如此。1982年,覺察到影視業的增長潛力及其與市場營銷的協同作用,可口可樂在1982年收購了哥倫比亞電影公司。Goizueta說,可口可樂將成為「在飲料業和娛樂業中都具備強勢的企業」。   可口可樂還對裝瓶網路做了改變。公司鼓動經營不善的裝瓶商出售其經營權,並通過桿杠兼併的方式賣掉自己的大部分裝瓶點。1980年至1984年間,特許經營中所有權發生改變的相當於50%的可口可樂產量。可口可樂的管理人員指出,公司在購買中起了一定的作用,並且在不少情況下,為潛在買主提供資金。公司有時在新特許的裝瓶商那裡佔有一部分股分,但牢記保持一個獨立的裝瓶網路。到1985年,可口可樂屬下的裝瓶廠只生產可樂產量的11%。   對於可口可樂的裝瓶網路,這種從80年代初Robert Goizueta開始的變化一直延續。在80年代中期,可口可樂的350個特許經營商中,有150_200個提出轉讓其特許經營權。在1986年,可口可樂公司購回了他最大的兩個特約經營權,他們由Beatrice和J.T.Lupton公司所擁有,J.T.Lupton公司是一家私有的可口可樂裝瓶商,佔有美國可口可樂產量的15%和Dr.Pepper產量的40%。這兩家公司的獲得,使得可口可樂自身的擁有的裝瓶產量從11%提高到38%。

取得成就

  這些兼併在創立可口可樂企業集團(CCE)和1986年11月售出51%股份給公眾時達到了頂點。CCE創立后和其供應商與銷售渠道重新進行了新的談判,鞏固主要市場,削減20%勞動力,並通過統一分銷和原材料採購降低成本。1986和1987年,CCE每箱可樂的凈售價降低了2.5%。在1989年,KKE買出的蘇拓比1986年多了20%,CCE的利潤在整個80年代末期來說是不穩定的。   80年末,可口可樂公司建議它的特許協議應該由「Master Bottle Contract"來代替,降低固定的糖漿價格和可口可樂商標特許權費。到89年底,新合同覆蓋了大約70%的美國可口可樂產量。78年到89年之間,新合約下的裝瓶商經歷了可口可樂糖漿價格約60%的上漲。

享譽世界

可口可樂

  全世界每一秒鐘約有10450人正在享用可口可樂公司所出品的飲料。   在巴西,西姆斯集團裝瓶廠為將可口可樂運到偏遠地區的銷售點,需要用小船,沿亞馬遜河流域航行30天才能到達。   日本擁有最多的自動售賣軟飲料機,全國共有200萬部,其中超過三分之一帶有可口可樂商標。日本最暢銷的非碳酸飲料喬治亞咖啡,就是可口可樂公司的產品。   在哥斯大黎加的阿蜜,一個大市場和一個公共汽車站都是以「可口可樂」命名,該處是原來的可口可樂裝瓶廠所在地。如果你坐計程車,告訴司機你要去「可口可樂」,那麼司機很可能送你到市場,而非可口可樂真正的可口可樂裝瓶廠。   可口可樂灣在宏都拉斯的科爾特斯港。四十多年前以可口可樂為這個海灘命名,因為這個海灘就在一家可口可樂裝瓶廠前面。那間可口可樂裝瓶廠現今已不復存在,但名字卻留給了海灘。   巴西馬卡帕裝瓶廠位處赤道,因此我們可以在街的一邊即南半球買一瓶可口可樂,然後立即到街的另一端即北半球再買一瓶可口可樂。   如果將至今所有出廠的可口可樂,以8盎司可口可樂曲線瓶,將其首頭尾相連地排列,沿著地球周圍的衛星軌道環繞,所形成的距離將花費一個衛星11年10個月又14天內的時間繞行4334圈。   如果可以製造一個大的足以裝下所有曾經生產過的可口可樂的超級大瓶子,則這個瓶子的瓶高將會有3.2公里,寬達2.4公里。若有個與這個瓶子成同等比例的人,這人將會是一個身高超過27.2公里,體重達到3億2千萬公噸的巨人。   如果將所有曾經出廠的可口可樂以8盎司弧型瓶送給全世界所有的人,則每人將可獲得678瓶(或42加侖以上)。如果將所有曾經生產的可口可樂,以8盎司曲線瓶裝頭尾相連排列,他們將可來回月球1057次。若以每天來回一趟計算,則須花費2年10個月又23天的時間。   如果將所有曾經生產的可口可樂以8盎司曲線瓶頭尾相連排列,他們將可從水星通過金星、地球、火星,一直到木星。   如果將所有曾經生產的所有可口可樂倒進一個平均深度為1.8公尺的游泳池,則這個超級大游泳池的長將35.2公里,寬為12.8公里。這個游泳池將可同時容納5億4千8百萬人。   全球最大的牆畫之一是以可口可樂罐為主題,面積為200英尺乘180英尺。這幅手繪的牆畫設置在香港的太古可口可樂裝瓶廠,由畫師花了三個半月的時間精心創造。這棟十八層高的建築物亦是世界上最高的可口可樂裝瓶廠。   中國最大的外牆廣告是以可口可樂弧形瓶為主題,由可口可樂公司于1999年2月份製作完成,這個面積超過87892平方米,重量達2900公斤的巨型廣告位於上海人民廣場附近,由4幅畫面組成。這個廣告正申請成為吉尼斯世界最大的外牆廣告。   全世界最大的球狀可口可樂廣告位於日本的名古屋車站樓頂,以超過46噸鋼鐵、940米長的霓虹燈管及1870個燈泡構制。   世界上最大的可口可樂廣告牌在智利的艾爾哈切山上,它高131英尺,寬400英尺,由70000個26盎司的可樂罐壘成。   世界上最大的可口可樂瓶在紐約時代廣場。這個20米高、13.7米寬的纖維玻璃瓶放置在兩座大樓間的霓虹燈廣告上。在電腦控制、馬達驅動下,瓶蓋會「啪」地一聲打開,同時一支粗大的吸管從瓶中伸出來。隨後瓶里的可口可樂神秘消失。   世界上最大的可口可樂卡車在瑞典,它長79英尺,有4個車斗。   澳門是全球唯一擁有一系列與人差不多大小由混凝土製造的可口可樂瓶。這些瓶子在1940年建成,用來抵禦經常把可口可樂招牌吹倒的颱風。   可口可樂這四個中文字的意思是"可口"和"快樂",用普通話讀起來與"可口可樂"的英文發音相近。   雖然全世界消費者都喜愛飲用冰凍的可口可樂,然而在香港,熱騰騰的可口可樂常被視為醫治感冒良方。   澳大利亞擁有最長的可口可樂分銷路線,由西澳洲的珀斯出發,需要駕駛1093里的路程才可到達偏遠的兩個分銷點Karratha和PortHedland。   德國紐博格林賽道尤以可口可樂彎道最為著名,賽車將會在此飽受轉向不足之苦,車手也以發揮最大駕駛水平享受駕駛樂趣

歷史事件

罐裝可口可樂

  1885美國喬治來州的潘伯頓醫生〈Dr.JohnS.Pemberton〉,在地窖中把碳酸水加蘇打水攪在一塊,成為一深色的糖漿。他的合夥人羅賓遜(FlankM,Robinson)〈從糖漿的兩種成分,激發出命名的靈感,於是有史以來最成功的軟性飲料可口可樂就此誕生了。   1886〈5.08〉可口可樂在亞特蘭大的藥房首賣,開張的第一年,可口可樂公司僅售出了400瓶可口可樂。   1888〈4.14〉潘伯頓將三分之一的股權悄悄的賣給Asa Candler。   1888〈8.16〉潘伯頓過世了。   1888〈8.30〉可口可樂的股權移轉到大富豪Asa Candler的身上,原因是他有一天頭痛的毛病又發,僕人拿來一杯熱可樂,喝下之後卻好了,從此他就開始大力投資可口可樂。   1892〈1.29〉可口可樂有限公司成立。〈The Coca-Cola Company〉   1892可口可樂首筆被記錄下來的廣告預算。〈11401〉   1893可口可樂在亞特蘭大之外的第一個製造地-達拉斯。〈Dallas,Texas〉   1899艾薩凱德勒把裝瓶權利賣出,保留神秘配方及可口可樂名稱的所有權。   1900Joseph Whitehead取得執照在亞特蘭大成立瓶蓋工廠。   1909美國廣告協會慧眼識英雄,選可口可樂為最佳廣告商品。   1915你現在瞧見的可口可樂曲線瓶由Alexander Samuelson發明,稱為Hobbleskirt。   1921可口可樂副總裁Halrison Jone發明了把六罐可樂瓶放在一箱。   1923〈4.28〉影響可口可樂最重要的領導人Robert Woodruff上任。   1926可口可樂公司第一次採用廣播廣告。   1928可口可樂開始在中國天津及上海裝瓶生產。   1928可口可樂開始跟奧運合作。   1931代表可口可樂的第一個聖誕老人出現,由插畫家Haddon Sundblom設計。   1934可口可樂的自動販賣機出現在芝加哥。   1934可口可樂的工廠在英國誕生了。   1941可口可樂第一次在廣告上使用「Coke」。   1942可口可樂出現了第一個紙杯。   1949第一個可口可樂的衣服和收音機問世了。   1955可口可樂最重要的總裁Robert W.Wooddluff退休了。   1955可口可樂八瓶裝成一箱的新Size問世。   1960〈4.21〉可口可樂迷人的曲線瓶申請到專利權。   1967〈8.7〉可口可樂成立了食品公司。   1968可口可樂新產品「Frozen Coca-Cola」問世。   1971 可口可樂成為世界上最大最廣的飲料商標。   1982〈2.4〉你我熟悉的健怡可口可樂Diet Coca-Cola問世。   1983無咖啡因可口可樂和無咖啡因健怡可口可樂在美上世。   1985〈4.23〉可口可樂推出號稱的新配方「New Formula Coke」,但是相當不受歡迎,股價下跌,銷售滑落。   1985〈7.10〉可口可樂趕緊彌補,「ClassicCoke」再度回到市面。   1985〈10〉塑膠瓶的可口可樂問世。

可口可樂

1985美國太空梭挑戰者號將可口可樂帶進外太空,成為人類在太空飲用的第一個碳酸飲料。   1986小女生愛喝的櫻桃可口可樂CherryCoke問世。   該企業在2007年度《財富》全球最大五百家公司排名中名列第二百八十五,在《巴倫周刊》公布的2006年度全球100家大公司受尊重度排行榜中名列第四十。

可樂影響

可口可樂

  據食物成分表數據顯示,普通可樂中含水約89%,糖11%,每100克含有11毫克左右的磷、含有10毫克左右的咖啡因,其他成分含量極微。   說起可口可樂的成分,人們首先反應出來的恐怕是兩個字:神秘。自可口可樂誕生之日起,圍繞它的配方就有各種猜測。本報駐美國特約記者從可口可樂總部了解到,可口可樂的誕生經過了三個歷史時期:含可卡因的酒精飲料時期、糖漿時期、含咖啡因的碳酸飲料時期。   可卡因是一種從生長在南美的灌木--古柯的葉子上提取的物質。19世紀中葉,法國藥劑師將古柯的萃取物加入葡萄酒,調製成一種叫做馬里奧酒的飲料,很快大受歡迎。這可以作為可口可樂的第一階段。   1886年,美國藥劑師約翰.史蒂斯.彭伯頓在馬里奧酒的基礎上,去掉酒精成分,調製出了一種止咳、鎮痛的糖漿,彭伯頓把糖漿裝到罐子里,拿到附近的藥店出售。這是第二個階段。   當年夏天,一位頭痛患者到藥店購買糖漿,提出了想在糖漿里加些自來水的要求。當時店員偷懶,不願去打自來水,而是就近將身邊的蘇打水加了進去。沒想到病人喝后連聲叫好,這個奇遇造出了今天的碳酸飲料「可口可樂」。   當時,可口可樂最重要的成分是可卡因。再後來,由於可卡因成了禁用品,它便不得不從可口可樂中退出了。Coca-Cola這個名字暗示著,除了Koka(古柯)以外,該飲料應該還含有另一種重要成分kola--可樂果,可樂果里含有咖啡因。「咖啡因很容易讓人上癮,這也是一百多年來人們始終愛喝可口可樂的原因之一。」   1981年,可口可樂重返中國市場時,中國糧油進出口總公司糖酒雜品處的一份報告曾指出:可口可樂配方中採用了中國的桂油、甘草、桂皮等中藥材料。2000年歐洲食品科學研究院透露,可口可樂中的「神秘物質」包括野豌豆、生姜、含羞草橘子樹葉、古柯葉等的提煉物。   可口可樂中含有磷酸、咖啡因和精製糖等成分,均有增加鈣流失的效應。已有人體研究證實,少女的骨折率與可樂飲用量有很強的相關性,大量飲用者比不飲者的骨折風險高出5倍。可樂與牙齒損害的關係也有充足的研究證據。   可口可樂顯然不是一種有益營養和健康的飲料。需要特別提醒的是孩子、老人和中年女性,因為孩子更容易對咖啡因上癮和出現營養不良的問題。中年女性對肥胖和鈣流失應更加關注,而老年人營養吸收能力下降,也需要控制可樂類營養素密度過低的飲料。另外,可樂中含有咖啡因,常喝的人突然停飲,可能引起頭痛、易怒、胃部不適癥狀。不妨慢慢降低飲用量,從而降低可能存在的健康風險。

旗下品牌

  「天與地」是可口可樂公司在中國發展起來的一個品牌,是中外合作的結晶,包括茶和礦物質水兩個產品系列。   酷兒,可口可樂家族裡又純又真的小孩,就象它愛喝的果汁一樣。   1999年,酷兒一誕生,健康、快樂就不斷散播開來。   2001年底,橙汁和蘋果汁酷兒首度來到中國。   「醒目」是可口可樂公司在中國發展起來的一個品牌,是中外合作的結晶。「醒目」果味汽水于1997年8月在北京、武漢、大連首先上市,到2000年已經覆蓋到全國各主要市場,成為果味汽水的龍頭品牌。   [陽光]青春閃耀時,陽光新一代。那些酸酸甜甜的成長點滴,就象這陽光冰爽果茶,有滋有味,難以忘懷。   "陽光"這個在香港影響了一代人的飲料品牌,以全新的外在,全新的內涵出現在我們面前,成為可口可樂公司XX中國茶飲料市場的生力軍。   「健怡可口可樂Coke Light」--由可口可樂公司總部研發的全新產品,于1995年首先在德國推出。目前已在德國、英國、西班牙、智利、巴西、墨西哥以及香港等地上市。通過各有關國家和地區消費者調查結果顯示,因「健怡可口可樂Koke Light」非常接近可口可樂的原味及其具都市時尚感的形象和符合現代人享受和拓展生活空間的生活主張,並且又順應了部分消費者需求低熱量飲食的選擇,因而上市之後廣受各地消費者的喜愛。目前"健怡可口可樂"已成為全球第三大飲料品牌,除「健怡可口可樂Coke Light」,還有「健怡可口可樂Diet Koke」。   「雪碧」喜不喜歡,晶晶亮透心涼?這是「雪碧」的燦爛。「雪碧」是1961年在美國推出的檸檬味型軟飲料。   "Sprite" 原是「可口可樂」廣告上小孩的名字"Sprite 男孩"在廣告中展現燦爛的笑容,頭戴「可口可樂」瓶蓋型帽子,促銷「可口可樂」。   後來,可口可樂公司把"Sprite" 這個易記醒目的名字挪用到新推出的檸檬味型軟飲料。   「芬達」絕對是二次世界大戰期間的驚喜。話說大戰前,「可口可樂」在歐洲的生意雖不理想,但在那兒的汽水裝瓶廠卻頗具規模,可惜戰時受到戰火威脅而紛紛停產。   不過一家置身納粹德國的汽水廠,仍然堅持少量生產,這件事就連美國「可口可樂」總公司方面,也不知道在「敵方」陣地中,有這麼一家工廠在運作,然而當製作「可口可樂」的材料和糖漿逐漸短缺,他們才逼不得已……不!富生意頭腦的負責人,決定利用其他原料,製成一種果子味汽水,並取名「芬達」。想不到「芬達」汽水竟然賺到不少利潤,負責人使用這些資金,協助其他歐陸境內的「可口可樂」汽水廠重建運作,為 「可口可樂」的戰後市場打好根基。而「芬達」亦被總公司接納,在五十年代正式推出。   1960年,可口可樂公司把「芬達」推廣至全球。   另外,解釋一下"Fanta"的名字。主要來"FANTASY"一字,取其開懷、有趣的含意。一名裝瓶廠員工在徵求品牌名字的比賽中,以"Fanta " 奪獎。   "美汁源"是2004年4月份上市的一個品牌,是全球銷量最大的果汁品牌之一。目前,該產品分銷100 多個國家。果粒橙,精選每一個產自弗羅里達的陽光香橙,通過全橙深度榨取技術,致力於保留香橙中的營養成分,更一併融入了飽滿的陽光果肉,不添加糖、防腐劑和人造色素

特殊之處

  可口可樂一般是化學物質,是一種化學飲料,可以直接飲用,原來都是化學合成,口味可調,天然植物飲料一般是指天然植物的研磨物,本身不能直接飲用,需要浸泡產生的濃汁服用,部分天然植物具有一定功效 ,例如osli m花草茶等都是一種天然植物的研磨物,工藝複雜,原料天然,不能直接飲用,需要水等媒介泡服,而且泡服的湯汁具有排毒排油膩功效,是一種減肥類的的天然植物花草研磨物。

神秘配方

  神秘的7X商品   可口可樂的配方自1886年在美國亞特蘭大誕生以來,已保密達120年之久。   法國一家報紙曾打趣道,世界上有三個秘密是為世人所不知的,那就是英國女王的財富、巴西球星羅納爾多的體重和可口可樂的秘方。   為了保住這一秘方,可口可樂公司享譽盛名的元老羅伯特·伍德拉夫在1923年成為公司領導人時,就把保護秘方作為首要任務。當時,可口可樂公司向公眾播放了將這一飲料的發明者約翰·潘伯頓的手書藏在銀行保險庫中的過程,並表明,如果誰要查詢這一秘方必須先提出申請,經由信托公司董事會批准,才能在有官員在場的情況下,在指定的時間內打開。   截至2000年,知道這一秘方的只有不到10人。而在與合作夥伴的貿易中,可口可樂公司只向合作夥伴提供半成品,獲得其生產許可的廠家只能得到將濃縮的原漿配成可口可樂成品的技術和方法,卻得不到原漿的配方及技術。   「7X商品」成絕對秘密   事實上,可口可樂的主要配料是公開的,包括糖、碳酸水、焦糖、磷酸、咖啡因、「失效」的古柯葉等,   其核心技術是在可口可樂中占不到1%的神秘配料--「7X商品」。   「7X」的信息被保存在亞特蘭大一家銀行的保險庫里。它由三種關鍵成分組成,這三種成分分別由公司的3個高級職員掌握,三人的身份被絕對保密。   同時,他們簽署了「決不泄密」的協議,而且,連他們自己都不知道另外兩種成分是什麼。三人不允許乘坐同一交通工具外出,以防止發生飛機失事等事故導致秘方失傳。   「可口可樂」的眾多競爭對手曾高薪聘請高級化驗師對其公開配方「7X100」進行過破譯,但從來沒有成功過。科研人員通過化驗得知,可口可樂的最基本配料是水,再加上少量的蔗糖、二氧化碳等。有些公司也曾按此如法炮製,但配製出來的飲料的口味卻大相徑庭。人們由此才醒悟過來,可口可樂中存在著占總量不到1%的「神秘物質」,才使得可口可樂維繫了一個多世紀的榮光。   日前,歐洲食品科學研究院院長、食品化學研究專家玻爾莫和他的搭檔、生物學家瓦爾姆特女士在一本名為《大眾飲食誤區辭典》的書中說,他們經過長期的研究,解開了可口可樂配方的秘密。他們透露,可口可樂中99.5%的成份是含有二氧化碳的糖水,其中占極小比例的物質是一種香料混合劑,正是它奠定了可口可樂的獨特口味。這種香料混合劑包括野豌豆、生薑、含羞草、桔子樹葉、古柯葉、桂樹和香子蘭的皮等的提煉物、過濾物和染料。   不過,他們指出,在不同國家和地區內所生產的可口可樂的配方不完全相同,以適應各地顧客的口味。   可能是出於商業秘密的考慮,玻爾莫和瓦爾姆特並未公布如何生產這些組成成分和如何將它們調製成可口可樂。   但可口可樂公司對配方被解密一事予以否認。讓我們暫且擱置配方是否被解密的問題,可以預見的是,一旦可口可樂配方被揭密(這僅是個假設),可口可樂公司將面臨著兩難的境地:創立一個新配方,還是維持傳統配方?永遠的配方能維持永遠的可口可樂嗎? 在配方創新方面,可口可樂公司曾有過教訓。   80年代中期,可口可樂公司決定進行口味試驗。結果顯示,多數人喜歡較甜的口味,與百事可樂公司生產的飲料比較接近。   1985年,可口可樂公司廢除了老配方,並在大肆宣傳的情況下推出一種新配方。但可口可樂公司最忠實的顧客對此卻並不認同。事隔僅僅三個月,可口可樂公司在消費者的憤怒反應中屈服,重新用上老配方,新配方則被放棄。   美國《紐約時報》曾稱可口可樂修改配方是美國商界一百年來最重大的失誤之一。   這一修改配方的事件對可口可樂公司來說,應該是記憶猶新,歷歷在目。   但創新永遠是一個公司發展的動力,如果永遠守著傳統配方,不進行創新,一旦配方被解密后,隨之而來的可能是對該公司在飲料界霸主地位的多方位的衝擊波。   美國網站公布疑似配方   據英國《每日郵報》2011年2月14日報道,播客網站「美國生活」在11日的節目中說,1979年2月8日出版的《亞特蘭大憲章報》刊登了一幅照片,照片中有一本打開的書,展示著可口可樂發明者潘伯頓手書的可口可樂核心配方——「7X商品」(Merchandise 7X)。但《亞特蘭大憲章報》稱,潘伯頓寫下這份配方時尚未發明出可口可樂,因此不確定這是否就是傳說中的「7X商品」。   「美國生活」網站又刊登了亞特蘭大藥店老闆雅各布提供的可口可樂的原始配方。雅各布的藥店是全球第一家賣可口可樂的店鋪,網站發現他提供的配方與報紙照片中出現的幾乎一摸一樣。網站據此斷定他們掌握了可口可樂的神秘配方。   網站公布了這份總共含有七種成分的配方以及每種成分的配比:8盎司酒精、20滴橙子精油、30滴檸檬精油、10滴肉豆蔻精油、5滴香菜精油、10滴橙花精油和10滴肉桂精油

回應致癌

  2012年3月5日,美國CSPI發布的報告稱,其機構的研究人員在可口可樂、百事可樂、健怡可樂和百事輕怡等4種產品中均發現了一種在產品配料焦糖色素中使用的名為4-甲基咪唑(4-MEI)的化學物質。資料顯示,4-甲基咪唑主要用於環氧樹脂固化劑以及合成抗菌劑,是加利福尼亞州致癌物質「黑名單」上的一員,在國際危險品管理體制中的危險代碼為C。這種物質能使動物長腫瘤,有可能致癌。   回應   「我們的飲料是完全安全的。確保產品安全、維護消費者信心是可口可樂公司工作的重中之重」,可口可樂中國公司6日發表聲明表示,CSPI很不負責任地在聲明中質疑其飲料中所使用的焦糖色的安全性,並無端挑起消費者對癌症擔憂。   微量的4-MEI存在於大量的食品和飲料中,包括可口可樂。事實上,在普通人的廚房裡,也會產生4-MEI。   可口可樂還表示:「CSPI對人類健康和癌症的推斷是完全沒有依據的。我們有責任質疑他們的聲明,並讓公眾了解事實真相。」[2]

發展理念

積極樂觀 美好生活(1張)  「積極樂觀美好生活」體現了我們積極改變世界的承諾,通過改進我們的工作和生活方式,在每一件事中融入可持續發展的理念。這是我們堅定不移的信念。 可口可樂公司和裝瓶合作夥伴承諾要長期的、積極的變革,為世界帶來積極的影響。我們持續創新,讓我們的業務在環境經濟上為我們所服務的社區創造價值。我們相信在努力推動經濟、環境和社會可持續發展的同時,我們的業務也將獲得可持續的發展。

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通過「積極樂觀美好生活」平台,可口可樂系統將業務運營相關的所有可持續項目整合起來,涵蓋與周圍社區互動的7大領域:

飲料的益處

  我們旨在通過消費者可以信賴的優質產品,滿足消費者對補水等方面的需求。根據每個個體的需求,我們努力為每一種生活方式、年齡層和特定場合提供量身定製的飲料。

積極健康的生活

  

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  通過為人們創造品種豐富的飲料產品,提供產品營養信息並對消費者進行健康教育,以及支持體育運動,我們幫助人們享受積極健康的生活。

社區

  我們是全球企業,但是我們植根于每一個所運營的社區。通過以發展經濟、提高生活水平、創造機遇為目的的多樣化社區項目,我們致力於促進本土社區的可持續發展。

工作場所

  

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  像所服務的多樣化市場一樣, 我們為員工建立開放的工作環境。我們提供一個健康和安全的工作場所,我們遵循國際認可的人權準則, 我們努力造就一個能夠激發員工創造優異結果的環境。

氣候保護

  我們志在成為飲料行業在能源節約和氣候保護上的領導者。我們承諾業務增長的同時,不增長生產運營中的碳排放。

可持續包裝

  

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  我們對世界有個願景,我們的包裝材料能夠被作為有價值的資源,得以回收供未來使用。通過減少使用、回收和再利用,我們在包裝材料的循環利用中創造價值,並正在將我們的願景轉化為現實

水資源管理

  我們致力於負責任地管理水資源。我們的目標是向大自然和社區安全地返還等量於我們在產品和生產中所消耗的水資源。

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可樂宣傳

廣告口號

可口可樂商標

  1925 真正的魅力。   1925 六百萬一天(人次)。   1926 口渴與清涼之間的最近距離--可口可樂。   1927 在任何一個角落。   1928 可口可樂--自然風韻,純正飲品。   1929 世界上最好的飲料。   1932 太陽下的冰涼。   1933 一掃疲憊,饑渴。   1935 可口可樂--帶來朋友相聚的瞬間。   1937 美國的歡樂時光。   1938 口渴不需要其它。   1939 只有可口可樂。   1940 最易解你渴。   1941 工作的活力,屬於----可口可樂。   1942 只有可口可樂,才是可口可樂 永遠只買最好的。   1943 美國生活方式的世界性標誌----可口可樂。   1945 充滿友誼的生活 幸福的象徵。   1946 世界友誼俱樂部---只需5美分。   1946 yes!   1947 可口可樂的品質,是你永遠信賴的朋友。   1947.哪裡好客,哪裡就有可樂。   1948 哪裡好客,哪裡就有可樂。   1949 可口可樂----沿著公路走四方。   1950 口渴,同樣追求品質。   1951 好客與家的選擇。   1952 你想要的就是可樂。   1953 充滿精力---安全駕駛 仲夏夢幻。   1955 就像陽光一樣帶來振奮。   1956 可口可樂---使美好的事情更加美好 輕輕一舉,帶來光明。   1957 好品味的象徵。   1958 清涼,輕鬆喝可樂。   1959 可口可樂的歡欣人生,真正的活力。   1961 可口可樂,給你帶來最佳狀態。   1963 有可樂相伴,你會事事如意。   1964 可口可樂給你虎虎生氣,特別的活力。   1965 充分享受可口可樂。   1966 喝了可口可樂,你再也不會感到疲倦。   1968 一波又一波,一杯又一杯。   1970 這才是真正的,這才是地道貨 可口可樂真正令你心曠神怡。   1971 我原擁有可樂的世界。   1972 可口可樂---伴隨美好時光。   1975 俯瞰美國,看我們得到什麼?   1976 可樂加生活。   1980 一杯可樂,一個微笑。   1982 這就是可口可樂。   1985 一踢;一擊;可口可樂。   1989 擋不住的感覺。   1993 永遠是可口可樂。   1994 永遠是可口可樂。   1995 這是可口可樂。   1996 這是可口可樂。   2000 心在跳!我們努力活出真精彩!   2000 Koka-kola. Enjoy。   2001 Life tastes good。   2003 激情在此燃燒。   2010 你想和誰分享新年第一瓶可口可樂。   2011 積極樂觀 美好生活。

廣告代言

  歐美及亞洲地區(部分)   Licky Martin   Whitney Houston   Shakila   Blitney Spears   David Beckham   Jennifer Lopez   Beyonce Knowles   Pink   Henry   Shinhwa   Twins   謝霆鋒

謝霆鋒可口可樂代言

  林俊傑   李宇春   林心如   王力宏   林依晨   潘瑋柏

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